Для предприятий эта информация — то, чего желали маркетологи. До того, как цифровая реклама, и в частности Facebook, стала предлагать демографический таргетинг, рекламодатели должны были делать обоснованные предположения о зрительской / читательской аудитории на основе небольших опросов, логических выводов и прошлого опыта.
Например, рекламодатели будут размещать рекламу в полуденных ток-шоу, надеясь, что женщины увидят эту рекламу, но даже если бы женщины были самой большой группой, смотрящей шоу, было бы также много зрителей, которые также не соответствовали целевой аудитории.
Для предприятий это означало трату денег на оплату рекламы, которая показывалась зрителям, на которые они не хотели ориентироваться.
Пользователи Facebook иногда являются поклонниками сотен брендов или имеют десятки хобби и любимых занятий, которые сами собой описывают. Таргетинг на основе интересов позволяет маркетологам проникнуть в головы пользователей и направить рекламу на людей, которые, скорее всего, сочтут ее полезной или интригующей, что положительно влияет на рентабельность инвестиций.
Цель состоит в том, чтобы показывать рекламу только определенным группам пользователей, которые не только будут интересны, но и захотят нажать на объявление.