В СЛЕДУЮЩИЙ раз, когда вы устроитесь на вечер телевидения, обратите внимание на рекламу. Они кажутся немного более личными, чем обычно? Если это так, то вы не одиноки — телевизионные сети все чаще используют методы, заимствованные из онлайн-рекламы, чтобы показывать разные объявления разным людям в надежде на более точный таргетинг на клиентов.
Раньше все, кто смотрел канал, видели одно и то же объявление в одно и то же время, возможно, с некоторыми вариациями в зависимости от вашего местоположения. Теперь ваш сосед с детьми может увидеть рекламу игрушек, а вам — дорогих машин. На этой неделе стало известно, что некоторые сети в США начали нацеливаться на людей на основании их результатов голосования, поскольку политические партии пытаются собрать колеблющихся избирателей.
Таргетированная реклама
«Некоторые сети в США нацелены на людей на основании их результатов голосования, пытаясь собрать колеблющихся избирателей»
Таргетированная телевизионная реклама теперь возможна благодаря появлению умных приставок. Сети обозначают конкретный 30-секундный интервал как «адресный», что означает, что рекламу можно менять местами, а затем заранее загружать коллекцию объявлений в свой ящик. Когда появится слот, поле выбирает, какую рекламу воспроизводить в зависимости от вашего профиля клиента.
Сети не знают, кто смотрит телевизор одновременно, поэтому они ориентируются на домашние хозяйства, а не на отдельных лиц, используя общедоступные данные.
С января спутниковая сеть Sky сотрудничает с кредитным агентством Experian, ориентируясь на домохозяйства в Великобритании в зависимости от их дохода, наличия у них дома и других демографических факторов и факторов образа жизни. В США сеть DirecTV предлагает рекламной компании 200 предметов домашнего обихода на выбор.
Нацеленность рекламы
В отличие от Интернета, реклама не нацелена на продукты, которые вы искали.
«Мы не гоняемся за вами по экрану телевизора», — говорит директор Sky AdSmart Джейми Уэст. Отчасти это связано с тем, что пока невозможно адаптировать дорогую телевизионную рекламу для очень небольших групп. Вместо этого некоторые телевизионные дистрибьюторы могут размещать до 20 потенциальных рекламных объявлений в одном слоте, говорит Джейсон Берк из clypd , фирмы из Массачусетса, предоставляющей услуги таргетинга рекламы Agent Group.
Это не так гладко, как могло бы быть. Ранее в этом году Sky провела кампанию для компании по производству мороженого, которая показывала рекламу только в местах с температурой выше определенной, но ее приходилось включать вручную, говорит Уэст.
Конкретный таргетинг
Такие компании, как clypd, работают над автоматизированными инструментами, которые могут заменить нужную рекламу с минимальным вмешательством человека. Это означает более конкретный таргетинг. Например, большой супермаркет может связать свою базу данных карт лояльности с телесетью и продвигать ваши любимые продукты.
Таргетированная реклама, похоже, работает. Скай говорит, что реклама музыкального альбома, которую показывали только домам с детьми от 5 до 11 лет, означала, что родители в два раза чаще обсуждали покупку альбома со своими детьми.
