Опубліковане сьогодні дослідження «Перспективи контекстних рішень у рекламі та маркетингу, заснованих на даних», показує, що контекстний націлення чекає на відродження.
Веде Winterberry Group, дослідження показує більше половини маркетологів (52 відсотки) має намір збільшити свої витрати на підході протягом наступних 24 місяців, в той час як 86 відсотків власників ЗМІ очікують ,що зростати.Відродження контекстного націлення відбувається в міру того, як і маркетологи, і власники медіа переоцінюють свої інструменти націлювання в епоху відмови від файлів cookie, очікувань щодо конфіденційності та розширення медіа-каналів.
Контекстний націлення приносить користь
«Контекстний націлення приносить користь як рекламодавцям, так і споживачам ЗМІ, ґрунтуючись на предметі та розумінні контенту в споживаних медіа, а не на ймовірному розумінні людини, яка переглядає його» – сказав Чарльз Пінг, керуючий директор Вінтерберрі Груп.«Хоч це і не нове, згодом методи були вдосконалені, і він готовий повернутися до центру націлювання реклами та монетизації ЗМІ у сміливому новому світі без використання особистих даних».
Дослідження ґрунтується на інтерв’ю з майже 50 галузевими експертами зі США та Великобританії, а також на опитуванні близько 120 старших маркетологів, агентств та власників ЗМІ.Він дає уявлення про минуле, сьогодення та майбутнє контекстного націлення та визначає ключові тенденції на майбутнє, у тому числі:
- Комбінація підходів: використання «простих» контекстних, пошукових аналітичних даних та даних про наміри для забезпечення розуміння ймовірних інтересів та поведінки споживача.
- Упаковка пропозиції: здатність власників ЗМІ пропонувати комплексні рішення для контекстного планування, націлення та оцінки, включаючи безпеку бренду, розуміння аудиторії через споживання сторінок, щоб конкурувати з великими обгородженими садами.
- Відродження сили продавця: на додаток до вищесказаного, характер контенту та контексту дає право власникам медіа-контенту контролювати, на відміну від сторонніх файлів cookie та великих постачальників технологій.
- Врівноваження водоспаду націлювання / активації: у маркетингу та медіаіндустрії буде збалансований підхід між націленням на основі даних та контекстним націленням.
Контекст забезпечує перевагу
Дослідження Winterberry Group приходить до висновку, що попереду новий ландшафт без сторонніх файлів cookie, що контекстний націлення забезпечує як додаткову, так і автономну альтернативу з унікальною перевагою універсального застосування як для текстових, так і для візуальних носіїв.
Однак, щоб скористатися перевагами контекстних рішень, ринок реклами та засобів масової інформації повинен адаптувати свій підхід до планування, націлення, активації, вимірювання та оптимізації.
Реклама залишатиметься незмінною
«Незважаючи на різні сили змін, що змінюють фундаментальну динаміку цифрової реклами, одне завжди залишатиметься незмінним – основні потреби рекламодавців;здатність визначати цільові аудиторії та ефективно досягати їх для досягнення бізнес-результатів.
Ми неодноразово бачили, що зміни породжують інновації, і в цьому звіті розкриваються досягнення у галузі даних та технологій, які визначають поточну трансформацію контекстного ландшафту» – сказала Фіона Девіс, головний операційний директор Captify.
«Результати підтверджують стратегію продукту Captify, згідно з якою комбінуючи наміри споживачів на основі пошукових даних – дефіцит у світі без файлів cookie – з контекстними сигналами, рекламодавці можуть застосовувати стратегії, орієнтовані на конфіденційність споживачів, при цьому використовуючи медіа для досягнення цих бізнес-результатів.Фактично, розглядаючи підхід через цю нову лінзу,