YouTube — это растущая рекламная платформа, которая приобретает все большее значение для рекламодателей всех типов бизнеса.
YouTube представляет собой сочетание поисковой системы, сервиса потокового видео и платформы социальных сетей. Потребители используют YouTube для связи с брендами, поиска ответов на свои вопросы, исследования продуктов и просмотра опубликованного контента.
Как показывать рекламу на YouTube
Возможности YouTube для рекламы и таргетинга значительно выросли за последние 2-3 года, и Google продолжает вводить новые типы рекламных вариантов YouTube, многие из которых в настоящее время проходят бета-тестирование. Итак, как вы можете воспользоваться этой возможностью для своего бизнеса?
Вы уже размещаете рекламу на YouTube?
Если вы показываете рекламу в кампаниях Google , вероятно, вы уже показываете рекламу на YouTube. Удивлен? YouTube технически является частью контекстно-медийной сети Google и покажет, используете ли вы адаптивную медийную рекламу в кампаниях контекстно-медийной сети Google.
YouTube также является местом размещения кампаний Discovery, кампаний для приложений и умных торговых кампаний в Google.
Чтобы узнать, сколько трафика привлекают ваши текущие медийные объявления на YouTube и их эффективность, вы можете заглянуть в раздел «Где показывались объявления» отчета «Места размещения» в Google Рекламе. В этом отчете вы можете фильтровать по сети и сравнивать YouTube и медийные места размещения и эффективность.
Типы рекламы на YouTube
Чтобы специально настроить таргетинг на аудиторию на YouTube и создать видеорекламу для ее охвата, вам необходимо создать видеокампанию в Google Рекламе.
Узнаваемость бренда и реклама взаимодействия
Есть много разных типов видеокампаний. Некоторые сосредотачиваются на узнаваемости бренда и охвате (заставка, реклама In-Stream и Out-Stream). Цель этих кампаний — привлечь как можно больше людей к просмотру вашего видеоконтента.
Другие кампании сосредоточиться на продукции и бренда внимание, где цель состоит в том, чтобы взаимодействие с вашим видео.
Конверсионные объявления
Однако наиболее эффективным типом кампании YouTube для большинства рекламодателей является кампания TrueView for Action. В этом типе кампании используются короткие видеоролики, чтобы попытаться убедить людей перейти на веб-сайт рекламодателя и выполнить действие (например, покупку продукта или заполнение формы для потенциальных клиентов).
У объявлений TrueView for Action есть четкий призыв к действию и большая кнопка, побуждающая пользователя перейти с YouTube. Они похожи на рекламу в Facebook с конверсией или кликом по ссылке, предназначенную для привлечения людей на ваш сайт с рекламы. Эти объявления не только повышают осведомленность; они также могут обеспечить ценные конверсии.
Параметры таргетинга рекламы на YouTube
Параметры таргетинга на YouTube очень похожи на таргетинг в контекстно-медийной сети Google, в том числе:
Демографические данные (если ваши объявления не относятся к сфере кредита, занятости или жилищного строительства)
Аудитории по интересам
Аудитории заинтересованных покупателей
Жизненные события
Ремаркетинговые аудитории
Похожие аудитории
Индивидуальные аудитории
Комбинированные аудитории
Все эти параметры могут быть нацелены на YouTube и созданы на основе знаний Google об истории поиска каждого пользователя и его поведении в Интернете. Рекламодатели также могут размещать рекламу на определенных типах каналов YouTube, ориентируясь по темам ключевых слов, темам или конкретным местам размещения, а не по поведению пользователей.
Есть некоторые аудитории, специфичные для YouTube, например, таргетинг на людей, подписанных на ваш канал YouTube, или людей, похожих на тех, кто подписан на ваш канал. С помощью таргетинга на места размещения вы также можете размещать свою рекламу на определенных каналах YouTube, определенных видеороликах YouTube или подборках видеороликов YouTube по определенным темам.
