У 2024 році ми запустили набір потужних функцій Performance Max, орієнтованих на покращення контролю та можливостей звітування. Performance Max дає вам всю потужність каналів та ІІ Google в одній кампанії для максимізації вашої продуктивності. У 2025 році ми продовжимо розвивати Performance Max у кількох ключових областях, щоб допомогти вам покращити результати та отримати більше прозорості щодо того, що рухає продуктивністю. Почніть рік впевнено з цими новими функціями:
- Більше елементів управління кампанією для управління ІІ
- Мінус-слова на рівні кампанії, що поширюються на всіх рекламодавців
- Нова мета залучення клієнтів із режимом високої цінності
- Винятки брендів для різних форматів у кампаніях рітейлерів з фідами продуктів
- Правила “URL містить” для кампаній з фідами продуктів
- Демографічні винятки
- Націлювання на пристрій
- Звіти про більш глибокий пошук
- Індикатор корисності тем пошуку
- Джерело інформації про пошукові терміни
- Поліпшена звітність щодо груп активів
- Можливість сегментації та завантаження показників груп активів
Додаткові елементи керування кампанією
Минулого року на DMEXCO ми представили бета-версію негативних ключових слів на рівні кампанії, яка дозволяє виключати певні запити, за якими ви не хочете показувати рекламу через відповідність бренду або з інших причин. Ця довгоочікувана функція буде доступна всім рекламодавцям протягом наступних кількох тижнів.
Ви також можете покращити використання Performance Max для пріоритету завоювання нових клієнтів з використанням цілей з придбання нових клієнтів. Минулого року ми представили бета-версію для високоцінних нових клієнтів, яка тепер розгортається для всіх рекламодавців. За допомогою цієї нової функції ви можете вказати своїх високоцінних клієнтів та довгострокову цінність, яку вони представляють за допомогою Customer Match. Google AI буде використовувати ваші дані, щоб передбачити, які нові користувачі, швидше за все, максимізують довічну цінність для вашого бізнесу і робитимуть для них вищі ставки. Звіти також доступні на рівні кампанії, тому ви можете бачити, скільки нових клієнтів приваблює ваша кампанія та скільки з них були високоцінними новими клієнтами.
Для рекламодавців роздрібної торгівлі з фідами продуктів ви скоро отримаєте найкращий контроль над тим, як винятки брендів працюють у різних форматах оголошень. Раніше винятки брендів застосовувалися як до пошукових, і до торгових оголошень. Тепер ви зможете застосовувати винятки брендів лише до текстових оголошень пошуку, зберігаючи при цьому брендований трафік для торгових оголошень. Це може бути особливо корисним, якщо ви цінуєте показ торгових оголошень для термінів бренду, але можете захотіти керувати текстовими оголошеннями пошуку для термінів бренду в іншій кампанії.
Правила “URL містить”, доступні в стандартних кампаніях Performance Max, будуть також розширені до кампаній Performance Max з фідами продуктів. Ви можете використовувати правила «URL містить» для націлення трафіку на основі певних категорій сторінок на вашому сайті. Наприклад, якщо ви магазин спортивного одягу, ви можете націлити свою кампанію безпосередньо на всі сторінки на вашому сайті, в URL яких є «взуття».
І дві захоплюючі нові бета-версії скоро з’являться у кампаніях Performance Max. По-перше, бета-версія для демографічних винятків на основі віку дозволить виключити вікові групи, такі як «18-24» або «65+». Далі, з нашою бета-версією Devices ви можете налаштувати націлення на трафік з комп’ютерів, мобільних телефонів або планшетів. Якщо вас цікавлять будь-які бета-версії, зв’яжіться з вашою командою по роботі з обліковими записами Google Ads або зі службою підтримки Google Ads, щоб зареєструватися.
Звіти та рекомендації щодо розширеного пошуку
Більш багаті та докладні звіти також з’являться у Performance Max цього місяця. Раніше ми презентували теми пошуку в бета-версії. Теми пошуку дозволяють вам вказувати запити, які, як ви знаєте, використовують ваші клієнти для пошуку вас, і є доповненням до запитів та розміщень, які Performance Max прогнозує для хороших результатів на основі ваших активів, каналів та цільових сторінок. Завдяки вашим відгукам ми тепер офіційно запускаємо пошукові теми з деякими значними поліпшеннями. Ви зможете використовувати аналітику пошукових термінів , щоб побачити, чи надходять запити з націлювання без ключових слів Performance Max або з доданих вами тем пошуку.
Поліпшена звітність щодо груп активів
Зрештою, ми працюємо над покращенням у звітності щодо груп активів. Можливість сегментувати ефективність груп активів тепер упроваджується у всіх кампаніях Performance Max. Ви можете детальніше розбити свої результати, включаючи перегляд конверсій з пристрою, часу тощо. Ми також почули ваші відгуки про те, як ви хочете мати можливість доступу та обміну цими даними за межами інтерфейсу Google Ads. Ось чому ефективність груп активів тепер можна завантажити.
Залишайтеся з нами у найближчі місяці, оскільки ми продовжимо додавати інші покращення Performance Max, включаючи більше типів елементів керування, звітів та аналітики. Ваші відгуки мають вирішальне значення для того, як ми формуємо та впроваджуємо ці функції, щоб допомогти вам використовувати найкраще з ІІ в Google Ads, тому, як завжди, продовжуйте вигадувати свої ідеї!