Ви можете підвищити рентабельність інвестицій у рекламу на Facebook, орієнтуючись на потрібних людей із правильним повідомленням. На щастя, Facebook дозволяє легко зробити це завдяки своїм надійним параметрам націлення реклами у Facebook. Дізнайтеся про кожен варіант, у тому числі про те, як звузити аудиторію та підвищити рентабельність інвестицій у рекламу на Facebook.

Що таке націлення реклами у Facebook

Рекламні інструменти Facebook дозволяють маркетологам створювати рекламні кампанії та орієнтуватися на конкретних людей та групи. Оскільки реклама ефективна лише тоді, коли її показують потрібним людям, вибір аудиторії є ключем до захисту від втоми від реклами та занепаду аудиторії. Чим більше ви налаштуєте свою аудиторію Facebook, тим більша ймовірність того, що ви залучите людей, зацікавлених у взаємодії з вашим брендом, продуктом або послугою, що призведе до збільшення продажів та рентабельності інвестицій. Таргетинг реклами у Facebook допомагає вам показати свою рекламу потрібним людям, чітко визначаючи та сегментуючи користувачів Facebook.

Параметри націлення на аудиторію в Facebook

При призначенні аудиторії для реклами Facebook ви маєте можливість вибрати існуючу аудиторію або створити нову конкретну аудиторію.При створенні нової аудиторії доступні кілька параметрів налаштування у трьох основних категоріях: демографічні дані, інтереси та поведінка.

Демографія в Facebook

Ось усі варіанти, які ви можете вибрати при визначенні своєї аудиторії за їх демографічними даними.

Розташування: Ви можете настроїти націлення на людей з певної країни, штату, округу, міста, поштового індексу, коду і т. д. місці, або людей, які подорожували чи подорожують у цьому місці.
Вік: Facebook автоматично встановлює віковий діапазон для людей від 18 до 65+, але ви можете звузити свою аудиторію, якщо знаєте віковий діапазон своїх цільових клієнтів.
Стать: Ви можете налаштувати націлення на людей, які ідентифікують себе як чоловіки або жінки, або вибрати всі гендери.
Мова: ви можете настроїти націлення на аудиторію на основі їхньої мови або етнічної приналежності (у списку «Детальний націлювання»).
Рівень освіти: таргетинг реклами на Facebook дозволяє вам дуже точно вказати рівень освіти, включаючи область навчання, тип школи, школу, що фактично відвідувається, рік закінчення і тип отриманого ступеня.
Фінансовий дохід: Facebook використовує інформацію з поштових індексів США для визначення рівня фінансового доходу людей по всій країні.
Життєві події: Facebook визначає життєві події по важливих дат, включаючи дні народження, річниці, зміну статусу відносин і «початку» (початок роботи і т. д.).

Інтереси

При визначенні вашої аудиторії за їхніми інтересами важливо розуміти, що Facebook може пов’язати людину з інтересом на основі однієї взаємодії з контентом, пов’язаним з цим інтересом.Це не обов’язково означає, що люди у цій групі «За інтересами» віддані справі як такій.Тому рекомендується також вибрати інші ідентифікатори (можливо, з демографічних параметрів), щоб звузити пошук і націлюватися на ідеального клієнта.

З урахуванням сказаного, націлення реклами у Facebook пропонує безліч варіантів у розділі «Інтереси».І для кожного варіанта є підкатегорії (а іноді і підкатегорії) для подальшого уточнення пошуку.Facebook визначає ці інтереси щодо того, як людина взаємодіє з контентом на платформі.

Поведінка 

Facebook розглядає поведінку людини за її купівельними звичками, використання пристрою та іншими загальними даними, отриманими від сторонніх партнерів. Ось усі варіанти, які ви можете вибрати, визначаючи свою аудиторію за її поведінкою.

Річниця: Ви можете налаштувати націлення на людей, які мають важливу майбутню ювілейну подію.
Цифрова активність.Ви можете налаштувати націлювання на людей, які грають у відеоігри на певних операційних системах та консолях.
Час використання мобільного пристрою: Ви можете настроїти націлення на людей, ґрунтуючись на ймовірності використання ними мобільних пристроїв.
Політика: Ви можете звузити свої зусилля з націлення реклами на Facebook з політичних інтересів та ймовірності взаємодії користувача з конкретним політичним контентом.
Поведінка при покупці: Ви можете налаштувати націлення на людей, які натиснули кнопку «Купити зараз» у рекламі на Facebook, що вказує на те, що вони є зацікавленими покупцями і з більшою ймовірністю здійснять покупки вашого бренду.

Використання націлювання реклами Facebook

Варіанти націлення реклами в Facebook настільки надійні, що створення певної аудиторії може здатися приголомшливим вперше. Найпрекрасніше, що ви можете створювати кілька аудиторій для однієї і тієї ж реклами, запускати їх одночасно і дізнаватися багато нового про відповідну аудиторію для вашого бренду, продукту або послуги. Як тільки ви визначили високоактивну аудиторію, збережіть її на потім і використовуйте повторно, замість створення нової аудиторії для кожного оголошення.