В 2024 году мы запустили набор мощных функций Performance Max, ориентированных на улучшение контроля и возможностей отчетности. Performance Max дает вам всю мощь каналов и ИИ Google в одной кампании для максимизации вашей производительности. В 2025 году мы продолжим развивать Performance Max в нескольких ключевых областях, чтобы помочь вам улучшить результаты и получить больше прозрачности в отношении того, что движет производительностью. Начните год уверенно с этими новыми функциями:
- Больше элементов управления кампанией для управления ИИ
- Минус-слова на уровне кампании, распространяемые на всех рекламодателей
- Новая цель привлечения клиентов с режимом высокой ценности
- Исключения брендов для разных форматов в кампаниях ритейлеров с фидами продуктов
- Правила «URL содержит» для кампаний с фидами продуктов
- Демографические исключения
- Нацеливание на устройство
- Отчеты о более глубоком поиске
- Индикатор полезности тем поиска
- Источник информации о поисковых терминах
- Улучшенная отчетность по группам активов
- Возможность сегментации и загрузки показателей групп активов
Дополнительные элементы управления кампанией
В прошлом году на DMEXCO мы представили бета-версию отрицательных ключевых слов на уровне кампании, которая позволяет вам исключать определенные запросы, по которым вы не хотите показывать рекламу из-за соответствия бренду или по другим причинам. Эта долгожданная функция теперь будет доступна всем рекламодателям в течение следующих нескольких недель.
Вы также можете улучшить использование Performance Max для приоритизации завоевания новых клиентов с использованием целей по приобретению новых клиентов . В прошлом году мы представили бета-версию для режима высокоценных новых клиентов, которая теперь развертывается для всех рекламодателей. С помощью этой новой функции вы можете указать своих высокоценных клиентов и долгосрочную ценность, которую они представляют, с помощью Customer Match. Google AI будет использовать ваши данные, чтобы предсказать, какие новые пользователи, скорее всего, максимизируют пожизненную ценность для вашего бизнеса и будут делать для них более высокие ставки. Отчеты также доступны на уровне кампании, поэтому вы можете видеть, сколько новых клиентов привлекает ваша кампания, и сколько из них были высокоценными новыми клиентами.
Для рекламодателей розничной торговли с фидами продуктов вы скоро получите лучший контроль над тем, как исключения брендов работают в разных форматах объявлений. Раньше исключения брендов применялись как к поисковым, так и к торговым объявлениям. Теперь вы сможете применять исключения брендов только к текстовым объявлениям поиска, сохраняя при этом брендированный трафик для торговых объявлений. Это может быть особенно полезно, если вы цените показ торговых объявлений для терминов бренда, но можете захотеть управлять текстовыми объявлениями поиска для терминов бренда в другой кампании.
Правила « URL содержит », доступные в стандартных кампаниях Performance Max, будут также расширены до кампаний Performance Max с фидами продуктов. Вы можете использовать правила «URL содержит» для таргетинга трафика на основе определенных категорий страниц на вашем сайте. Например, если вы магазин спортивной одежды, вы можете нацелить свою кампанию конкретно на все страницы на вашем сайте, в URL которых есть «обувь».
И две захватывающие новые бета-версии скоро появятся в кампаниях Performance Max. Во-первых, бета-версия для демографических исключений на основе возраста позволит вам исключить возрастные группы, такие как «18-24» или «65+». Далее, с нашей бета-версией Devices вы можете настроить таргетинг на трафик с компьютеров, мобильных телефонов или планшетов. Если вас интересуют какие-либо бета-версии, свяжитесь с вашей командой по работе с аккаунтами Google Ads или со службой поддержки Google Ads, чтобы зарегистрироваться.
Отчеты и рекомендации по расширенному поиску
Более богатые и подробные отчеты также появятся в Performance Max в этом месяце. Ранее мы представили темы поиска в бета-версии. Темы поиска позволяют вам указывать запросы, которые, как вы знаете, используют ваши клиенты для поиска вас, и являются дополнением к запросам и размещениям, которые Performance Max прогнозирует для хороших результатов на основе ваших активов, каналов и целевых страниц. Благодаря вашим отзывам мы теперь официально запускаем темы поиска с некоторыми значительными улучшениями. Вы сможете использовать аналитику поисковых терминов , чтобы увидеть, поступают ли запросы из таргетинга без ключевых слов Performance Max или из добавленных вами тем поиска.
Улучшенная отчетность по группам активов
Наконец, мы работаем над улучшениями в отчетности по группам активов. Возможность сегментировать эффективность групп активов теперь внедряется во всех кампаниях Performance Max. Вы можете более детально разбить свои результаты, включая просмотр конверсий по устройству, времени и т. д. Мы также услышали ваши отзывы о том, как вы хотите иметь возможность доступа и обмена этими данными за пределами пользовательского интерфейса Google Ads. Вот почему эффективность групп активов теперь можно загрузить.
Оставайтесь с нами в ближайшие месяцы, поскольку мы продолжим добавлять другие улучшения Performance Max, включая больше типов элементов управления, отчетов и аналитики. Ваши отзывы имеют решающее значение для того, как мы формируем и внедряем эти функции, чтобы помочь вам использовать лучшее из ИИ в Google Ads, поэтому, как всегда, продолжайте придумывать свои идеи!